產品與店鋪的名稱，對消費者具有直接的引導作用。正因如此，企業經營者無不在名稱上苦下功夫，希望藉此在激烈的市場競爭中脫穎而出、立於不敗之地。可以說，店鋪起名絕對不容小覷。
具有高度概括力與強烈吸引力的企業名稱，會對大眾的視覺刺激和心理層面產生深遠影響。一個設計獨特、易讀易記，並富有藝術性與形象感的企業名稱，能迅速抓住大眾的目光，誘發濃厚的興趣與豐富的想像，令人留下深刻印象。由此可見，企業名稱對於樹立良好的企業形象有著舉足輕重的作用。
企業名稱的確立，在不同國家、不同年代呈現出不同的色彩，它與一個國家的政治制度、經濟制度以及思想文化的發展息息相關。在生產資料私有制的環境下，企業名稱通常以創始人的名字，或吉祥、響亮、含蓄、有趣等因素來決定。
以我國為例，新中國成立之後實行計劃經濟，企業名稱須依照國家統一的原則，由企業主管部門確定，企業自身並無權確立或更改名稱。
當時的企業名稱構成，絕大多數採用「三段式」或「四段式」：
這兩種命名方式，一方面可以看出企業屬於全民所有制還是集體所有制，明顯帶有計劃經濟的色彩；另一方面也能看出企業的所在地及其生產的產品，但卻完全無法體現企業產品的知名度與競爭力。
想為店鋪取一個好名字，應注意以下幾個方面：
總而言之，店鋪名稱不僅是一個稱謂，更是企業形象與品牌價值的重要載體。用心取名，才能讓好名字成為經營路上的最佳助力。
