與一般店鋪起名不同，商標通常是由具有一定規模的企業向國家申請註冊的專用標記。註冊商標受國家法律保護，具有唯一性，他人不得擅自使用相同或近似的標誌。正因如此，商標起名不僅要講究傳播效果，還必須符合法律規範，是一門兼具藝術性與法律性的學問。下面為大家系統講解如何給商標起一個好名字。
商標俗稱「品牌」（Brand），是用來區別一個經營者的商品或服務與其他經營者的商品或服務的標記。它可以由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、聲音、顏色等元素組合而成，是具有顯著特徵的現代經濟產物。
商標可以申請註冊，經國家核准註冊後即成為「註冊商標」，受法律保護。註冊人享有專用權，既可以用來標明自己的商品或服務，也可以許可他人使用以獲取報酬，從而使自身權益得到保障。
根據《商標法》第11條的相關規定，商標不得使用下列文字、圖形：
除上述禁用規定外，與在先註冊商標近似的名稱同樣難以通過審查。因此，在確定商標名稱前，務必要先進行商標查詢，判斷是否與已有商標構成近似。
申請註冊的商標首先必須符合法律規定，不得選用法律禁止使用和禁止註冊的名稱，也不得侵犯他人的在先權利，這是最基本的要求。除此之外，還應遵守以下主要原則：
字號即企業名稱中的商號，縮寫則是企業名稱中有代表性的關鍵字。例如長城有限公司可取「長城」，中國石油化工有限公司可縮寫成「中石化」。
直接用動物名稱作為品牌，能使人產生形象感，給顧客留下深刻印象，對創立地區性品牌尤為有效，如PUMA（彪馬）、熊貓、白貓、大紅鷹、雄師等。但世界各地居民對動物的喜愛差異很大，龍、虎、豹、狼、兔、金雞、孔雀、熊貓雖被廣泛使用，真正成為世界級名牌的卻寥寥無幾。若想用動物命名，最好選擇人們普遍喜愛、全球接受的寵物形象。
用植物做商標則常使人聯想到美好的自然風景，常見的有梅花、葡萄、牡丹、菊花、蘭花、蘋果、兩面針等。世界名品中以植物命名的雖不多，但蘋果（APPLE）公司十分出名，可口可樂的英文名也是兩種植物的組合。需要注意的是，不同國家地區對各種植物的寓意理解不一樣，有時在一個地方是美名，在另一個地方卻是禁忌，因此植物命名應因地制宜、小心使用。動植物名稱還須與商品特徵聯繫緊密、不可相悖：如「河豚」用於人用藥品會讓人懷疑安全性，改用「青松」（輕鬆）就比較妥當。
所選物品必須是相關消費者熟悉的物件。例如「盾牌」作水泥商標能被建築行業消費者熟識，而「激光」作味精商標則難以被家庭主婦知曉。
景物應選廣大受眾熟知、最好具有明顯地方特色的，如「兵馬俑」作本地旅遊用品商標、「黃山」作地產山貨商標、「長江」作船用機械產品商標均屬佳例。
吉祥用語不可過於平淡、顯著性不強，「雙喜」、「吉祥如意」這類詞彙就不宜採用。可在運輸工具上選用「順風」，保健品選用「美意」等更有辨識度的表達。
褒義詞富含讚美、誇獎之意，運用得當可增添商標魅力，如「美飄」用於染髮劑、「飛天」用於風箏。但也不可濫用：老人保健品用「飛天」（含「升天」之義）、麵包用「鋼鐵」等都極不妥當。
可用古代名人或創始人的名字，也可將幾個人名字中的主要字組合起來，充分利用名人效應促進消費者認同，如李寧借助體操明星效應打造體育用品名牌、戴爾電腦以創辦人名字命名，還有王致和腐乳、張小泉剪刀、福特汽車、鄧亞萍牌體育用品、惠普、喬丹運動鞋、松下電器、本田汽車等。
用地名命名在煙酒類產品中非常普遍，如青島、燕京、茅台。需要注意的是，地名應使用縣級以上行政區劃以外的名稱；如必須使用，應使其具備合理（而非牽強）的第二含義，如「金山」可配以相關圖形使其具備第二含義。
生造即自己創造的詞彙或文字組合，可以有含義，也可以沒有任何具體含義，如斯達、阿邦奇等，只要叫得響、叫得順即可。
數字與文字組合的品牌易識、易記，阿拉伯數字全世界通用，更易於推廣，幾乎涵蓋0至9的所有數字，如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三星電子、555香煙、505神功元氣袋、566洗髮精、七喜汽水、三九胃泰、4711香水等。有的源於靈感，有的源於產品特色——「三九胃泰」的主要成分是三椏苦和九里香，取兩味中藥的字頭便是「三九」。在中國文化中，「九」是最至尊的數字，「八」也被奉若神明，善於命名的企業可以在數字上多下功夫。「7-11」便利店則以早7點到晚11點的營業時間特色命名，如今已成為世界著名品牌。運用數字命名法，能有效增強品牌的差異化識別效果。
一般商標可以包含文字和圖案，但建議申請註冊時以文字為主。原因在於，註冊時對現有商標（包括已註冊和未註冊的）的檢索以文字為主，很難準確判斷圖案是否與某個現有圖案相同或相似，包含圖案會大大提高申請被駁回的概率；即使獲准註冊，日後被控侵權的可能性也隨之增加。麥當勞曾多次成功地在法庭上阻止其他商標使用與其金黃色拱門相似的圖案，迫使對方放棄已註冊的商標重新設計。
判斷商標是否相似最重要的標準之一就是文字是否相似。一旦成功註冊某個文字商標，實際上就已剝奪了他人使用同樣名稱推銷產品或服務的權利，無論其圖案有何不同——這正是註冊商標的核心目的。人們很難記住商標圖案並建立圖案與產品的聯繫，真正記住的是文字內容。註冊文字商標能起到事半功倍的效果：日後可將已註冊的文字商標（帶®標記）與未註冊的圖案商標同時使用，直觀效果與一起註冊相差不大；而且今後修改圖案時無需重新申請商標——歷史證明，圖案的修改頻率遠高於文字。
當然，如果設計的圖案確實與眾不同、具有較大的市場價值，也可在申請時一併納入。另一個可行的方法是把圖案商標與文字商標分開單獨註冊，即使圖案部分被駁回或受到侵權挑戰，也不影響已註冊的文字商標。
取一個英文名稱是企業邁向國際化、開展跨國經營的必需，因為英文字母與阿拉伯數字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認識的符號，以英文字母為元素的企業標誌必定通行全球；其他任何元素的標記都帶有濃厚的地域性和民族性，增加傳播難度。日本的索尼（Sony）、松下（Panasonic）、本田（Honda）、豐田（Toyota），德國的西門子（Siemens），瑞典的愛立信（Ericsson），都採用了非母語的英文字母作為公司與品牌名稱。
早期中國絕大多數品牌僅以漢字拼音作為英文標註，走出國門後讓英語國家消費者莫名其妙。例如長虹以漢語拼音CHANGHONG作附註商標，在外國人眼中毫無含義；而海信則具備全球戰略眼光，註冊了「HiSense」英文商標，源自high sense，意為「高靈敏、高清晰」，非常契合產品特性，又可譯為「高遠的見識」，體現品牌理想。國美電器早期用拼音縮寫GM，後演化為GOME，有「到我这来」之意。
申請英文商標後仍需註冊中文商標。文化差異造成的審美和理解鴻溝只能靠本地化來縮小，中文商標很可能與英文商標在各方面有所不同，因此二者都必不可少。本土語言商標應與英文商標分開註冊：合一註冊看似節約成本，但分開註冊能帶來巨大的靈活性，各國知名品牌中合一註冊的非常罕見。
理想的商標名稱應當是在您使用之前並不存在的自創單詞，這在商標審查中稱為「顯著性」。這一名稱所包含的內涵和信息量應全部指向您的企業，公眾接觸到它時，腦海中反映的全是企業信息，不會被其他雜亂信息干擾。反之，如果單詞本身既有含義，公眾看到時聯想到的是原有信息，會影響企業信息準確清晰地傳達。
沿用既有詞彙還不易獲得法律保護，甚至導致歧義——同一個詞在一國是褒義，在另一國可能是貶義。比如國內的「帆船」地毯出口受阻，因為帆船的英文Junk還有垃圾、破爛之意；上海的白象電池遭遇相似，因為a white elephant意指「無用的東西」。可見，四海皆宜的國際品牌最好是本身無任何意義的自創英文單詞，IBM、飄柔都是好例子。一個簡單有效的檢驗方法是在搜索引擎中檢索該名稱，結果數量少的較為適宜。
日本產品自二十世紀六十年代後期在國際市場上勢如破竹，除了政府卓越的宏觀調控與產業政策、團隊精神等原因外，一流的經營理念和國際化的視覺識別亦是重要因素。日本絕大多數國際一流企業的品牌標誌與標準字均遵循上述原則設計，如PANASONIC、SONY、TOSHIBA、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO等。韓國、美國、德國的成功品牌也基本如此，如IBM、AST、MOTOROLA、SIEMENS、INTEL、SAMSUNG、DAEWOO等；台灣自創的國際名牌KENNEX網球拍、PROTON彩電（曾在美國挑戰並擊敗SONY）、ACER宏碁電腦，也都是按國際化原則企劃的。反觀綠力、新東陽等在本土很有名氣卻未國際化的品牌，基本上侷限在華語地區營運，向外拓展乏力。
由此可見，國際著名品牌不論出自英語國家還是非英語國家，一般都要取一個英文「洋名」。衡量是否振興民族工業，關鍵看能否在本國市場抵禦洋品牌入侵、能否把本國品牌打到洋人家門口去、能否在全球市場佔有率上超越洋品牌——與取不取洋名無關。但要成為跨國企業、讓產品暢銷全球，不取洋名幾乎是不行的。取「洋名」不僅為國際化鋪路，也能大幅提升品牌品位。試想，Changhong與Konka兩個標誌貼在同樣的電視機上，哪個更有品位呢？
誰先使用一個商標，誰就擁有該商標的權利。判斷商標是否侵權的另一標準，是新商標的出現會否讓第一個商標的老客戶誤把第二個商標當成第一個。如果兩個相同商標處於完全不同的行業或地區、面向不同的顧客群、擁有不同的銷售渠道，是可以同時存在的。
但這一標準對馳名商標並不適用。例如使用麥當勞的商標甚至相似圖案去賣汽車，看似與快餐風馬牛不相及，法庭仍會判定侵權。因此在選擇商標時的重要原則，就是避免與任何著名商標相似，否則會帶來無窮麻煩。
此外，即使商標成功註冊，也不能100%保證其合法性。因為核准註冊的是商標主管機關，而判斷一個註冊商標是否侵犯他人權利的司法裁量權最終在法院手中。商標侵權沒有絕對標準，不同法官可能作出不同的判決。
今日之娃哈哈，用「婦孺皆知」形容毫不過分。這個名稱的由來卻頗費周折：最初娃哈哈集團與有關院校合作開發兒童營養液這一冷門產品時，曾透過新聞媒介向社會廣泛徵集名稱，並組織專家從市場學、心理學、傳播學、社會學、語文學等多方面論證數百個應徵方案。受傳統營養液命名習慣的影響，人們的思維大多圍繞「素」、「精」、「寶」之類打轉，唯獨宗慶後獨具慧眼，看中了源自一首新疆民歌的「娃哈哈」三個字。他的理由有三：
一言以蔽之，這樣一個別緻的商標名稱大大縮短了消費者與商品之間的距離。定名之後，廠裡又精心設計了兩個活潑可愛的娃娃形象作為商標圖形，實現了名稱與形象的有機融合。
另一個例子是淘寶商城更名為「天貓Tmall」。正如阿里巴巴CMO所言，淘寶商城脫胎於淘寶網，重新命名可以與原有淘寶品牌形成很好的名詞區隔。馬雲笑稱這是他「坐在馬桶上想出的又庸俗又二」的名字，但「天貓」確實出色：除了與Tmall諧音，還簡單易記、具象且富有聯想空間——貓溫順可愛，寵物貓更是眾多女性的摯愛，生活氣息濃厚。相比之下，雖然大家熟知二郎神與哮天犬、「天狗吞日」的傳說，但「天狗」無法給人以美好的品牌聯想。
