為企業取名絕不能隨意聯想、牽強解釋。首先，取名人應具備較高的文化素養，以及與企業名稱相關的法律知識。如果企業名稱鬧出笑話，就如同為自己畫了一幅變形的諷刺漫畫，不僅幫了倒忙，還形同替企業做了負面廣告；違背人們常理與法律規定的名稱，最終只會讓企業事與願違。
企業名稱應以企業本身為出發點，與服務宗旨保持一致，這樣才有助於企業形象的塑造。企業理念將經營哲學、經營方針與精神口號，透過「企業溝通」的方式予以明確化，是企業形象定位與傳播的原點，也是CI體系的核心架構。企業精神標語則是MI（理念識別）的具體象徵與表現，它並非抽象的教條或空洞的口號，而應兼具時代氣息與企業個性，足以催人奮進。
所有企業都是先確定經營項目，再規劃如何經營，進而籌組單位。因此為公司取名時，務必先釐清自己要經營的項目，且名稱應與經營內容息息相關。試想，在鞋店門口掛上「香格里拉鞋業公司」的招牌，或在美髮店標上「光明美髮屋」，都顯得格格不入。若經營的是眼鏡行，就該圍繞「光」、「明」來命名；若是美髮業，名稱則應帶有美感與青春氣息。
企業的產品準備賣給哪一類人？服務對象又是誰？這些都必須事先明確：是男性還是女性？是成年人還是小孩？是本國人還是外國人？是走高檔路線還是中低檔市場？如果面向男性客群，總不能開一家「夏娃保健店」；若專門提供勞工朋友用餐，也不宜掛上「迎賓大酒樓」的招牌。
如果想取古典、傳統風格的企業名稱，可參閱古代漢語方面的典籍，如《詩》、《雅》、《頌》、《易經》、《道德經》、《漢賦》、《唐詩》、《宋詞》等，這些書中蘊藏許多值得借鑒的閃光名稱；若偏好現代、流行的名稱，就得熟悉現代漢語，確保所選名稱符合當代的使用習慣；若想取與外語連結的名字，更須兼顧中外的詞法與語法。
隨著中國加入WTO，外國公司躍躍欲試，國內企業也紛紛改頭換面、輕裝上陣，名目繁多的企業將在中國廣闊的市場搶佔一席之地，並力圖橫掃對手。您必須時刻做好準備，留意自己的企業名稱是否會對他人造成侵權，或是被不同行業的公司搭便車、共享美名。例如北京四通集團出名後，各行各業大大小小的「四通」便如雨後春筍般湧現。為防止類似的不測，建議最好準備至少五個具有創意的名稱方案備用。
好的企業名稱是一筆無形資產，更是品牌傳播的第一步。掌握上述五大要訣，從企業理念、經營項目、服務對象，到文化依據與法律保護層層把關，才能為企業取出一個既響亮動人又合法穩妥的好名字。
