企業取名與一般商品命名有所不同，除了要注重「連續性」（當產品更新換代時，切記不要產生斷代層），還要注重「國際性」（對跨國經營、發展國際品牌的企業尤其重要）。企業命名既要注重發音，又要注重語意，還得兼顧企業形象的提升。以下將企業取名的七大原則歸納如下：
老企業在更改名稱時，一定要注意新舊名稱的連續性，讓公眾在情感上能夠自然轉移、心理上能夠順利接受，這也與適度的廣告宣傳息息相關。例如寶潔（P&G）旗下由同一公司生產的多種洗髮及洗滌用品，「聲寶企業」與「新寶科技」也是移情之例。倘若將「聲寶企業」改成一個與「聲寶」毫無關聯的名稱，勢必讓公眾感到茫然，多年累積的品牌資產也可能隨之流失。
企業取名時，盡量不要效仿其他企業取一個諧音名稱，這樣既難以體現自己的特色與優勢，又常常為自己招來不少麻煩。例如「新東陽」與「新統陽」曾爭執許久，始終沒有討得明確的說法；企業把寶貴的時間浪費在官司上，無異於縮短自己的企業生命線。
企業名稱應當語義明確、一目了然，避免產生歧義或多重解讀。有些字詞組合在一起，可能出現截然不同的含義，甚至帶有負面的諧音聯想，容易引起消費者的誤解或反感。取名之後，不妨邀請不同背景的人試讀、試聽，確認名稱在各種語境下都不會被誤讀、誤聽，才能確保品牌形象不受損害。
在全球經濟一體化的形勢下，尤其是加入世界貿易組織之後，準備跨出國門的公司在取名時更須樹立全球意識，發音要考慮到符合外國人的發音習慣。例如「KODAK」這樣的名字，簡潔有力又富韻律感；「SONY」讀起來乾脆響亮，而且在萬國音標裡發音一致，這樣的名字就能通行全世界。
中國長虹電子股份公司的「長虹」，取雨過天晴之意，正如其廣告詞「太陽最紅，長虹更新」；以生產彩電著稱的康佳公司，其名取自「康樂人生，佳品紛呈」。這些企業名稱都蘊含美好的寓意，令人讀來回味無窮。
一個好的企業名稱，不能給人過分嚴肅的感覺，更不能把人拒於千里之外，而應具有親切感，讓人覺得可以依賴。看到「山西杏花村汾酒廠」，很容易聯想到唐詩「借問酒家何處有，牧童遙指杏花村」，觸目「杏花」二字，親切之感油然而生；取名自「鵝、鵝、鵝，曲項向天歌」的「四川天歌集團公司」，同樣意趣盎然，一下子就與消費者親密無間了。
不論企業名稱多麼響亮、別具一格、寓意深刻、吉祥大方，都必須符合法律法規的規定。例如《企業名稱登記管理規定》提出，企業名稱不得有損於國家、社會公共利益；不得對公眾造成欺騙或者誤解；不得使用外國國家（地區）名稱、國際組織名稱等；此外，對在企業名稱中使用「中國」、「中華」，或者冠以「國際」、「總」等字詞也設有限制條件。
綜上所述，一個成功的企業名稱，應當兼顧情感延續、獨特性、語意清晰、國際通用性、美好寓意、親和力與合法性。命名是企業品牌建設的第一步，唯有慎重規劃、多方驗證，才能為企業的長遠發展奠定堅實基礎。
