公司名稱不只是企業的第一張名片，更與企業形象及長遠發展息息相關。一個好名字能為企業帶來正面助力，反之則可能成為經營路上的絆腳石。那麼，公司起名究竟有哪些必守的要點？以下為您逐一解析。
當新商品名稱推出後，若無法同步將舊商品升級換代，很容易拖垮整體企業形象，即使採用單打獨鬥型的名字也難以倖免。「XXX可樂」之後推出「XXX純淨水」，便是典型的例子。較為保守穩健的公司，通常會以母品牌帶動子品牌的方式，確保品牌升級的成果得以延續。
不論是企業品牌名還是個人品牌，不論是中文還是英文，皆有數理與象意，並遵循道家所說的生、克、制、化四大規律。名字中字與字之間能否流通順暢，正是起名的關鍵所在。
企業名稱或品牌名的五行，必須與企業負責人的命理相符；若不相符，企業往往會經營困難、獲利不易。倘若字號五行與法人命理相剋，更容易招致凶險。許多富豪沒落、新興企業倒閉、大企業步履維艱，都與此息息相關。
常見的品牌戰略包括多品牌戰略、單一品牌戰略、背書品牌戰略與副品牌戰略等模式。處於不同階段、不同規模的企業，應依照自身條件選擇最合適的品牌戰略。
品牌定位可依循以下四個步驟進行：
字型可分為顯性與隱性兩個層面，僅僅表面吉祥仍然不足，還需進一步拆字分析，深入檢視隱藏的意涵，才能真正達到內外兼修的效果。
日本一家蛋糕公司曾欣喜地採用了「LAPUTA」這個拉丁式名字，不料行銷至葡語國家時，這個字竟帶有「煙花女」的負面含義——試問誰敢購買以此為名的蛋糕？由此可見，同一個名字在不同的國情與文化背景下，可能產生天壤之別的效果。因此，跨國經營或命名時，務必事先查證各語言中的含義，避免不必要的爭議。
