企業名稱是品牌給人的第一印象，一個好名字往往能為企業帶來更好的發展。然而在實際命名過程中，有許多環節需要特別留意。究竟企業起名的5大忌諱有哪些呢？以下逐一為您解析。
使用多音字命名，就如同使用冷僻字一樣，會給人們的稱呼帶來極大不便，寓意本身也不夠明朗。當一個名字有兩種或更多讀音時，更容易讓人無所適從，不知該如何開口。
當然，這並不代表命名絕對不能使用多音字，但至少要確保他人能夠輕鬆確認其正確讀音，不至於念錯或產生誤解。
見不得人家好、喜歡跟風模仿，似乎是命名中的常見通病。您取了三個字的品牌，我就設法讓其中兩個字與您相同，企圖混淆消費者：您叫「波蜜」，我就叫「○蜜」；您是「怡康」，我就叫「○康」；您是「七星」，我就變成「○星」。上述還算是溫文儒雅的雷同手法，但無論哪一種，都難以建立獨立鮮明的品牌形象，反而容易讓消費者混淆，甚至引發侵權糾紛。
商標名稱是供消費者呼叫的，本應考慮用字的大眾化問題。然而遺憾的是，有些商標在命名用字上存在十分嚴重的問題。例如某大豆蛋白粉廠，將旗下大豆蛋白粉、速溶豆乳等產品的商標命名為「罡鳳」——這樣的名字不要說一般的農民、市民不認識，恐怕連大學裡的老師也未必人人會讀。我們很難設想這樣的商標能夠成為名牌，也很難想像其產品能在市場上暢銷。
有些人之所以使用冷僻字起名，是以為能否取出好名字的關鍵在於能否選到一個「好字眼」，所以一提到起名，首先想到的就是去翻《康熙字典》。殊不知實際情況恰恰相反——好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠冷僻字、多筆畫字或異體字撐場面。「四通」、「方正」、「金利來」、「康師傅」這些悅耳動聽的名字，哪一個不是常用字？
寓意隱晦，指的是名字含義過於深奧，別人看了看不懂。這就像選用冷僻字一樣，意思一樣，意思雖好，卻沒有人能理解，寓意再佳也失去了意義。
企業與商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用，必須具備較強的可讀性。據《光明日報》報導，浙江省蘭溪市有一家起名館，先為自己取了寓意頗深的名字——「叱石成羊」起名館。可是牌子掛出後卻無人看懂，店主連忙在店名招牌旁補上了「蘭溪市企業文化服務社」的牌子以作說明。
何謂「叱石成羊」？據古書《神仙傳》記載：古時黃初平牧羊時遇道士，被引入金華山石室中；其兄初起尋訪而至，只見白石數塊，初平喝斥一聲，石頭皆化為羊。一家面向公眾服務的小店，名字竟蘊含如此玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同樣是起名館，「釀名廬」與「正名齋」就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。
含義不吉利是商業命名的大忌。它不但會讓名字的主人產生不好的聯想，更重要的是會影響他人對主體的接受程度——無論主體是一個人、一家企業，還是一件商品，甚至連政治層面也可能受到影響。
1987年2月18日《參考消息》轉載了一則題為「為討吉利，港督正名」的消息：「港府與倫敦方面同時宣布，香港第27任總督魏德巍爵士改名為衛奕信，他將於4月19日下午抵港履新，陪同赴港的包括其夫人及18歲幼子。」根據普通話讀音譯出的「魏德巍」，被不少港人批評改錯了名字：「巍」疊字如雙鬼出格，「巍」又諧音「危」，象徵不吉利。新港督於是採納改名建議，港府發言人解釋，新名字的粵語發音與其英文名更為接近，而「衛奕信」代表信任與保衛，「奕」更有神采奕奕之意。
難以置信的是，名字是否吉利竟關係到人們對一位官員的接受與否，可見其影響之大。
企業命名看似簡單，實則大有學問。避開多音字、雷同近似、冷僻偏字、語意隱晦、不吉字這五大忌諱，才能取出一個朗朗上口、寓意清晰且令人好感倍增的好名字，為企業的長遠發展奠定堅實基礎。
