企業形象對於一家公司的發展至關重要。一個成功的企業，除了擁有響亮的公司名稱之外，還需要廣泛的知名度與良好的信譽度，才能吸引更多顧客，創造更大的收益。而這一切的起點，往往就從「取名」開始。那麼，公司起名必備條件是什麼？以下整理出四大關鍵原則，幫助你為企業奠定成功的第一步。
為企業取名不能胡亂聯想、隨意解釋。首先，取名人應具備較高的文化素養，並熟悉與企業名稱相關的法律知識。如果企業名稱鬧出了笑話，就如同為自己畫了一幅變形的諷刺漫畫，反而幫了倒忙，成了負面廣告。任何違背社會常理或法律規定的名稱，最終只會事與願違。
企業的產品準備賣給哪一類人？服務的對象究竟是誰？這是取名前必須先想清楚的問題——是男性還是女性？成年人還是小孩？本國人還是外國人？走高檔路線還是中低檔市場？舉例來說，若客群以男性為主，總不能取名「夏娃保健店」；若是專門提供民工用餐的餐館，也不適合掛上「迎賓大酒樓」的招牌。名稱必須與目標客群相呼應，才能真正發揮吸引力。
所有企業都是先確定經營項目，再規劃經營方式、組建單位。因此，在為公司取名時，一定要明確自己的經營內容，並讓名稱與之產生關聯。例如：鞋店門口不宜掛著「香格里拉鞋業公司」的牌子；美髮店的招牌也應傳達美感與青春氣息，而非隨意命名。如果經營的是眼鏡行，便可圍繞「光」、「明」等意象來取名；若是美髮業，名字中帶有「美」的味道更能貼近業務本質。
企業名稱應以企業本身為出發點，與服務宗旨保持一致，如此才有助於企業形象的塑造。企業理念將公司的經營哲學、經營方針與精神口號，透過「企業溝通」的方式加以明確化，既是企业形象定位與傳播的原點，也是CI體系的核心架構。企業精神標語是MI理念的具體象徵與表現，它不該是抽象的教條或空洞的口號，而應兼具時代氣息並反映企業個性，足以催人奮進。
從外在資訊來看，名稱應字音響亮、字義吉祥、字形優美；要文雅悅耳、容易記憶，做到奇特而不古怪、新穎而不露骨，脫俗之餘又能被大眾接受，同時力避重名與不雅名稱的出現。
從內在資訊來看，名稱須符合行業與產品特性，與所在地地名、法人負責人的姓名不可有所衝突，更要與負責人自身的特點相互契合。從某種程度上說，內在資訊所發揮的作用其實更大。
總而言之，公司店號與產品商標的名稱必須內外結合、表裡相配，才能將企業形象策劃得更加完美。經營一家公司，千萬不可走錯第一步——一個深思熟慮的好名字，正是企業邁向成功的堅實起點。
